IG&FB Advertisement
このようなお悩みに
お応えします
Instagramのユーザーは全世界で10億人を超えており、日本国内だけでも、3300万人ほどの月間アクティブユーザーを獲得しています。
FacebookのファミリーアプリでもあるInstagramは、Facebookに比べると18歳～29歳の若年層が多く、女性の割合が6割程度を締めています。
ユーザーから投稿されるコンテンツは写真や動画が主で、テキストも投稿できますが、あくまで写真のキャプションとしてサブ的な利用がほとんどです。
Instagram広告で、広告が表示される箇所は「フィード」「ストーリーズ」「発見タブ」「リール」「ショップ」の5ヶ所です。
| フィード | Instagramアプリを起動すると、最初に表示される画面で、ユーザー自身がフォローしているアカウントの投稿を見られます。 広告は、フォローしているユーザーの投稿と投稿の合間に表示され、通常の投稿と同じように「いいね」やコメントなどのアクションが可能です。 |
|---|---|
| ストーリーズ | フォローしているユーザーが投稿した画像・動画を24時間限定で閲覧できる機能です。 フィードと同じく、広告はフォローしているユーザーの投稿と投稿の合間に表示されます。 広告にはLPやアプリダウンロードページへの遷移など、ユーザーアクションを引き出すボタンを設置可能です。 |
| 発見タブ | フォローしているアカウントの傾向から、ユーザーが興味を持つであろう投稿を自動で表示する機能です。 わざわざ検索しなくても自分の興味に近い情報が見つかるため、広告の内容に関心の強いユーザーに届く可能性が高いです。 |
| リール | 最大60秒の縦長動画を投稿できる機能です。 ユーザーがフォローしているユーザー以外の投稿も表示されます。広告はフィードなどと同じく、一般の投稿と投稿の間に表示されます。 広告には静止画も利用可能です。 ストーリーズ広告と同じく、リール広告にも外部サイトへのリンクを設定することができます。 |
| ショッピング | Instagramのアプリ上で商品を検索できる機能です。 購入したいアイテムをキーワードで検索するか、ユーザーの興味関心から自動で表示される画像一覧から見つけることができます。 広告は、自動表示される画像一覧に一般のアイテムに混じって表示されます。 アイテムを選んだあとは一般のアイテムと同じく、販売元サイトにアクセスして購入できます。 |
※2022年11月時点の内容です
Facebook広告は、高精度なターゲティングと配信最適化機能を持つ、Facebookの広告配信プラットフォームです。
友達や家族とつながり、写真や動画、近況を共有(シェア)できる世界最大のSNS(ソーシャルネットワーキングサービス)であるFacebookを基盤とした、高いターゲティング精度やリーチ数の多さが特徴です。
Facebookは、他のSNSとは違い、実名での登録が必要です。
ユーザーの本名のほか、年齢や居住地、勤め先など、正確なプロフィール情報に基づいて広告を配信できることがFacebook広告の強みと言えます。
またFacebook広告では、類似オーディエンスを設定することもできます。類似オーディエンスとは、既存の顧客と属性や行動履歴が似たユーザーをターゲティングできる機能で、自社商品や自社サービスに関心を持つユーザーにリーチを広げられます。
ターゲティングは、以下の3種類に分類されています。
| コア オーディエンス |
年齢、興味・関心、地域などの条件に基づき、自院で定めた想定ユーザーにあわせて広告を配信するユーザーを指定できます。 |
|---|---|
| カスタム オーディエンス |
自院が作成したユーザーリストや自院サイトに訪れたユーザー情報をインポートし、該当ユーザーに広告を配信する機能です。 |
| 類似 オーディエンス |
カスタムオーディエンスで指定したユーザーと、プロフィールが似ているユーザーに、広告を配信する機能です。 |
※2022年11月時点の内容です
Instagram広告と同じく、Facebook広告の最低出稿金額は数百円からとなっており、少額からスタートさせることができます。
予算が限られていたり、複数の広告の比較検証をする際にも利用でき、お試しでの運用がしやすいことも特徴です。
まずは少額から初めて、成果が出れば予算を増額という運用の方法もできます。
クリニックの業種は様々あれど基本的に新しい患者を集客する方法は一緒です。クリニックの規模感によって陥りがちな落とし穴も熟知した上で今クリニックに一番必要な施策を提案します。
Web広告を出稿しますが、我々が見るのは売上であり来院数です。 管理画面上の数値だけでなく、売上に直結する数値を向上させるための販促をお手伝いします。
数値の分析も大事ですが、私たちは自分が患者だった場合どうかという目線を持って提案します。ターゲットに近しい周りの生の声も吸い上げた上で本当のユーザーニーズに踏み込んで改善を行います。
私たちは医療広告ガイドラインを遵守した打ち出しを行います。 最終判断はクリニック様にお任せしますが、正規の方法で公明正大にマーケティングを行います。
※平均1週間程度(最短2日) / LP作成の場合は、2～3週間ほど追加でかかります。
クリニックの置かれている位置と競合との差を確認
クリニックに足りていない課題を抽出し、それに応じた媒体を提案
成果を上げるためのプランを作成し、それに沿ったアカウント構築を行う
広告主のターゲットを想定し、KW・ターゲットセグメントの選定を行う
広告主のターゲットを想定し、設計にならった広告文を作成
デイリーで成果を確認する
数値の状況からプラン通りの配信になっているか、異常値は出ていないか確認
成果を見ながら必要に応じてターゲティングを変更し効果最大化を図ります。
定期的に競合の打ち出しが変わっているかどうか確認
成果に影響が出そうであれば改善
日次レポートと共に配信開始1週間は日次で報告
週次レポートと共に配信開始2週間～4週間は週次報告
月次レポートと共に毎月報告。必要に応じてお打ち合わせを実施
広告費は少なくても依頼できる？ 
少額からのご依頼も承っております。ただ、少額でご依頼いただくお客様はよく広告を出して良かったかどうかハッキリ分からないと仰います。
我々もしっかりと成果でお返ししたいので、Instgram＆facebook広告だけであれば20万以上、多媒体と合わせるのであれば100万以上の広告費からスタートされるのがおすすめです。
できるだけ早く掲載を開始したい
1か月程度の時間をかけて準備することをお勧めしていますが、お急ぎの場合は途中工程を省略することで短時間での掲載開始も可能です。条件がそろっていれば最短で3日程度で掲載開始ができます。
自社アカウントで運用してほしい
クリニック様のアカウントでの運用も承っております。
将来的に自社運用をご検討であれば自社運用コンサルティングも承っておりますので気軽にご相談ください。
Contact
お問い合わせご依頼やご相談などございましたら、お気軽にお問い合わせください。
引用元：
Instagram広告は、画像や動画などのビジュアルに特化したSNSです。
Facebookのファミリーアプリであることから、Facebookが持つユーザーデータを利用して、精密なターゲティングが可能です。